党的二十大报告指出“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性”。2022年底中央经济工作会议提出“要把恢复和扩大消费摆在优先位置，着力扩大国内需求”。

为释放居民消费潜力，提升消费热度，银行推出了哪些措施？在消费线上化和消费贷款数字化的叠加效应下，银行业如何才能在竞争中破局？

（来源：摄图网）

如今以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费快速发展，成为稳定经济增长的新动能。银行瞄准消费新动向提质升级，开展互联网零售渠道、电商联合营销等活动，形成推动新型消费的强大合力，取得显著成效。

2023年5月18日，中国工商银行推出“亿起悦享518”惠民生促消费系列优惠活动，携手京东、网易、中国银联、华为等百大品牌以及亿元补贴，旨在通过不断创新消费场景、增强消费能力、改善消费条件，深度挖掘释放消费潜力，让消费者在生活中感受金融便民的温度。此次“亿”起悦享518活动，是工行充分发挥线上平台客户、流量、品牌、服务优势，与实体商户跨界融合的最新尝试，亦是响应国家战略导向、全行经营大局紧密融合的有效措施。

中国建设银行依托建行生活和建行手机银行“双子星”平台，为商户引流获客。中国建设银行信用卡商户分期业务以手机分期、跨行分期、建行生活平台为突破口，深化B端、C端双向经营；大力推进线上头部场景分期合作，与淘宝、苹果、苏宁、小米等热点消费领域头部商户开展0分期利息、分期优惠等多样化的优惠活动。

邮储银行携手中国银联推出邮储信用卡APP5.0（云闪付版），目前已有40家银行App接入云闪付网络支付平台。自云闪付网络支付平台上线以来，中国银联已经联合各商业银行推出多款惠民活动，包括“银联银行全民惠”、“银行App全新升级 超值满减来袭”等，丰富出行、餐饮、零售、商超等线上线下场景的同时，通过将政府资源与银行App相互联接，拓宽政府消费券的领券渠道和覆盖范围，进一步提振市场消费。

中国光大银行信用卡与美团、猫眼、携程酒店合作，在阳光惠生活App上新相关服务，构建“金融+生活”全场景模式，激励用户与场景产生高频交互。

在科技重塑金融、金融融入场景、场景拓展生态的大背景下，中国民生银行通过“聚惠民生日 好省会花6.18”主题活动，以数字化赋能消费场景业态，提高金融连接能力，助力恢复和扩大消费。该行通过与流量平台打造互为生态、互为战略、相互引流的商业模式，围绕客户网购支付、信用卡还款、生活服务等场景开展联合经营。

北京银行信用卡布局微信、支付宝、京东、抖音、美团等第三方线上支付平台消费满减活动，完成六大平台首绑及立减活动上线，刺激客户线上交易意愿的同时释放消费潜力。

在拉动经济发展的“三驾马车”中，消费占据着重要位置，在促进消费的过程中，各银行纷纷加快数字经济布局。一方面，银行积极引导传统企业结合数字经济和数字业态，以数字技术作为新的传播渠道、推广平台和应用平台。另一方面，银行积极配合各地发展数字文化产业。

业内人士表示，未来银行将持续加大餐饮、住宿、文旅等消费服务市场主体纾困支持，聚焦住房、汽车等重点领域激发消费潜力，因地制宜完善新市民金融服务，以数字化方式不断拓展消费场景，降低居民消费金融服务成本，为扩大内需、巩固经济回升向好态势注入更多金融动力。

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