河北理财网讯 世界黄金协会日前发布的报告显示，在经历了长达两年半的持续下滑后，今年三季度，中国国内黄金首饰需求同比增长13%，达到159.3吨。

厘清需求反弹的原因，似乎应从理解市场为什么遇冷着手。

中国是世界黄金首饰的消费大国。无论是自己佩戴还是馈赠亲友，象征财富传承、寄托美好寓意的黄金饰品一直是中国人的“心头好”。但自2013年市场需求达到峰值后，黄金饰品行业明显遇冷。

“除了近几年金价下降带来的信心不足外，‘千禧一代’逐渐成长为消费市场主力群体，是这种变化背后的主要原因。”世界黄金协会中国区董事总经理王立新说。

“千禧一代”常被用来指代上世纪八九十年代出生的人群，他们伴随互联网的形成、发展而成长，思维活跃，热衷新事物，乐于发掘个性，表达自我。与父辈不同，年轻一代消费者钟爱创新和时尚，青睐能够展示个性的差异化产品，粗放式生产的金饰显然难以激起他们的购买欲。经过近几年转型升级的“阵痛”，中国黄金饰品行业正迎头赶上，逐步适应主力消费群体的变化。不少从业者开始更注重新技术、新工艺的应用。让产品更便捷、更高效地“到达”消费者，是黄金饰品行业的另一个发力点。

王立新说，从我们的调研看，在传统渠道保持稳定的基础上，主要金饰公司、投资公司近半年网上渠道销售增长较快。“也许现在谈论‘转折点’还为时尚早，但黄金珠宝行业的转型升级确实已经到了关键期。”（来源：中国网财经）

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