河北理财网综合(周爱红 尹静)河北理财网查阅核心提示年报数据获悉,2020年,中国工商银行依然是保险代销“霸主”,其代理销售个人保险1152亿元。农业银行去年代理期缴保费258.47亿元,同比增长13.0%。
中收业务越来越成为银行营收的重点。2020年,国有六大银行继续发力代销业务,尤其是基金、保险等代销业务发展较快。同时,股份制商业银行保险代销规模迅速增长,也成为代销银保产品的主力军。从银保合作来看,专属特征越来越明显,即险企与银行合作推出专属于某一银行销售的产品。从银保产品来看,从此前的简单理财替代品逐步向价值型、保障型期交产品转型。
银行发力代销业务
年报数据显示,2020年,中国工商银行依然是保险代销“霸主”,其代理销售个人保险1152亿元。农业银行去年代理期缴保费258.47亿元,同比增长13.0%。
河北理财网发现,其他几家大型国有银行并未单独披露代销保险的数据,但从其整体手续费和佣金增长情况可以看出,其对代销业务重视程度高,正在深入推进银保合作。例如,交通银行理财、基金、保险、信托等财富管理类产品AUM(个人金融资产)增量占比稳步提升,从2018年的41.57%提升至2020年的63.94%。邮储银行在年报中提到,去年其代理期缴新单保费759.41亿元,保障型产品新单保费716.19亿元,同比分别增长29.49%和51.37%。建设银行代理业务手续费收入173.66亿元,同比增长2.79%。中国银行去年实现手续费及佣金净收入755.22亿元,同比增加17.10亿元,增长2.32%,在营业收入中的占比为13.35%。
然而,银保业务也是消费者投诉最多的领域,所以真实的介绍产品和规则,不去误导消费者依然是银保业务的管理重心。
河北理财网从中国保险行业协会有关部门了解到,从全行业来看,去年银保人身险业务原保险保费收入在历经两年调整后,重新回归万亿元平台,全年累计实现原保险保费收入10108亿元,同比增长12.6%,明显高于人身险全行业6.9%的保费增速。
值得注意的现象是,2020年,尽管大型商业银行在银保市场仍占据主导地位,但其市场份额有所下降,而股份制商业银行的保险代销业务迅速增长,成为主力军。例如,光大银行去年代理保险收入同比增长23.56%,其中,代理的保险期缴保费同比增长50.07%。浦发银行加强市场预判,及时调整产品策略,推动基金、保险、信托等代销业务销售不断上台阶,去年,其积极推动期交保险业务转型,实现代销收入13.25亿元。中信银行去年累计代销保障型保险规模同比增长14.84%。因为大家对银保业务都已经上升重视高度,对于光大、浦发等一些以理财著名的银行机构,一旦发力银保业务,其冲击力不可小觑。
银保新趋势:搭上互联网班车 专属化线上化成为新趋势
近年来,我国银保市场规模经历了从高峰到低谷,再到回升的变化,同时,银行与险企合作的产品、银保业务的展业方式等都发生了深刻变化,长期来看,银保业务仍将在保险业整体市场中占据重要地位。
这在上市银行的年报中也有相应体现。例如,在专属化方面,工商银行私人银行业务坚持全市场遴选、全产品配置,积极服务理财产品净值化转型大局,通过多元综合配置有效承接客户到期资金,全力做大新规理财产品,按需定制优质遴选产品,稳步提升专属保险产品,创新开展家族信托综合顾问业务。
河北理财网在部分银行调研发现。去年,多家险企尤其是非银行系险企为了获得更优质的银行代销资源,纷纷采取“专属”策略,即双方合作开发的产品仅在该银行渠道销售,市场反馈也比较理想。这也是市场竞争到一定阶段后专业化,私属化的必然。
银保产品也在不断转型,一位国有行的零售总告诉河北理财网:“过去,银保产品主要是简单的理财替代品,以趸交为主,现在银行险企都在谋求转型,发展价值型、保障型产品。资产财富综合配置是未来的方向,银保产品结构也必然随着客户的需求而变。”
在银保业务线上化方面,光大银行一位零售行长表示,部分银行个险业务的互联网化速度非常快,其业务线上化率已经达90%以上。建设银行在年报中指出,其依托互联网网站流量聚集优势,全新打造“企业信贷超市”对公服务入口和对公“代理保险”频道,丰富网站对公服务场景。
中国保险行业协会相关负责人指出,传统银保经营模式逐步借鉴和吸纳互联网保险的技术和经营模式,银保渠道来自电子银行、网上银行、官网、官微等互联网平台的保费比重越来越高。这是金融互联网的发展必然,也是客户需求的基本反映。
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